罗永浩心不甘7年锤子手机后他的故事还没讲完

划要点

  • 1爆棚的自傲和最极点的言辞营销是罗永浩最明显的特色。他的创业历来还没来得及改动国际,一贯都是给他自傲买单。
  • 2他随性,即便在出资人面前也不改本性。“他乃至聊一聊,就看手机,不理睬出资人”,媒体人黄章晋从前这样点评。
  • 3从没听过谁能从贾跃亭手里掏出钱来的,罗永浩是个破例。仅仅和贾跃亭简略攀谈一番,贾跃亭就什么典当都没要,拿出一亿人民币给罗永浩救急,锤子因而防止在2016年就早早关闭。
  • 4锤子或许坚果手机的失利其实也是这个年代的成功,究竟一个英语训练教师的期望和他的斗争现已给了很多人以启示。

文|吴大郎 修改|赵叨叨

出品|牛刀财经

2019年,是罗永浩最倒运的一年。

债款缠身下,罗永浩终究将锤子旗下的事务卖给了字节跳动。为了抢救锤子科技,罗永浩签了个人无限职责担保,承当了1个多亿的债款。

暂时放置下解救苹果期望的罗永浩投身电子烟职业,担任小野科技合伙人,还请了陈冠希代言,又遇到国家关于电子烟职业强监管。

他被互联网成果,生出了带着浓郁喜剧色彩的英雄气概,顽固地以为,我也能成果互联网。

有人问,讲个最短的科技届笑话。回答者说:“罗永浩。”咱们哈哈大笑。一个英语教师,怎样能够造手机?这太搞笑了。

但令人奇怪的是,他的产品发布会,却总引来全部科技媒体的要点重视。罗永浩一贯将自己的科技产品发布会界说为“相声”,大众也如此认知。

12月3日,罗永浩在北京工业体育馆举办了一场黑科技发布会,主题为“老人与海”。他在发布会上表明,自己已不在约束消费名单。

一起,他还遇见了他的白衣骑士。据投中网报导,一家美国技能公司或将成为这次罗永浩重要的商业伙伴。

一个能够佐证的事实是,罗永浩这场发布会的官方微信大众号的运营主体为周立武担任法人代表的北京善洁卫康科技有限公司。

我国科技届或许很少有人能像罗永浩这样的商业人物。 作为经典商业人物样本,罗永浩仍然有超高的研讨价值。它的精彩之处在于,这儿面有恩怨,有期望,有胜败,也有不甘。

“损坏者”罗永浩

爆棚的自傲和最极点的言辞营销是罗永浩最明显的特色。他的创业历来还没来得及改动国际,一贯都是给他自傲买单。

做锤子的前几年,罗永浩一贯没能甩掉“不靠谱”的标签。

他傲慢。在手机影子都没有的2013年,他就在微博发布ag环亚官网登录|开户:《为什么看起来只要锤子科技最或许成为下一个索尼(盛田年代的索尼)或下一个苹果(乔布斯年代的苹果)?》。

而那一年,国内手机商场最活泼的人物是799元的红米手机,它直接拉动了小米销量,当年“双十一”,小米三分钟售出一亿元。

他随性,即便在出资人面前也不改本性。“他乃至聊一聊,就看手机,不理睬出资人”,媒体人黄章晋从前这样点评。

罗永浩当过新东方的英语教师,办过牛博网,开过英语训练校园。

由于诙谐诙谐、言语尖锐,罗永浩成为了不少年轻人的偶像,他顺畅地把自己打造成了一位为了抱负和准则与国际不断反抗的悲情“斗士”。

2011年,罗永浩怒砸西门子冰箱;2012年,罗永浩大战方舟子。这些事情把罗永浩性情中好斗的一面展现得酣畅淋漓,也让他在短时刻内招引了更多的社会重视。

宣告做手机之后,罗永浩变得更高调,常常自比乔布斯、批判竞争对手的产品,然后显示出自己想要推翻职业、大干一场的庞大决计。

罗永浩曾与雷军在小米总部见过一面,但发现了自己的理念和雷军有抵触。

雷军着重的是性价比,期望把小米手机卖给更多的普通用户;而罗永浩崇拜的是苹果形式,想要专心服务精英集体。二人话不投机,一拍即散。

这并不难理解,以罗永浩特立独行的性情,想让他屈居他人手下,而且实践自己不认同的理念简直没有或许。

魅族前副总裁李楠曾想收买锤子科技,成果不出意外,被罗永浩拒绝了。

有人把老罗的攻击性解释为惊骇,但不少人更乐意以为这仅仅老罗营建出来的“企业家品格”。2011年末,罗永浩开端策划做手机。在筹谋资金上,他花了三四个月时刻谈了许多出资人,但没人看好他,私交好的朋友乃至劝他抛弃这个想法。

后来,在朋友陌陌创始人唐岩的协助下,从2012年下半年开端,罗永浩带着七个工程师做ROM,做了半年之后发现不对劲,进展太慢。

2013年头,罗永浩发布了自称“千疮百孔成熟度极差”的锤子ROM,遭到了业界齐刷刷的讪笑。这才让他意识到,即便是做一款ROM也并不像幻想中那样简略。

后来,罗永浩挖来了两位担任ROM和硬件的得力助手,才让整个项目靠谱了起来。ROM发布之后,罗永浩需求持续融资,但他搞不定,唐岩再次为他包揽。

拿到了上海紫辉基金领投的A轮7000万元。转瞬手机行将发布,又需求很多资金用于出产环节。

在2014年新年期间,罗永浩用两个月的时刻十分密布地见了50多家出资组织,但发现超越90%的组织都无意于他。

好在有A轮出资方帮助,锤子科技拿到了1.8亿元人民币的B轮融资。

2014年5月,锤子T1 发布。关于从未进入过硬件出产的罗永浩,这无疑是历史性的一步。在产品宣扬图里,他高调称之为“东半球最好用的智能手机”。

或许是忧虑触及新的《广告法》法令,没多久,宣扬语又变成了“全球第二好用的智能手机”。那场发布会上,罗永浩意气昂扬,挺直了腰板,爽快讪笑着整个手机职业,虽然T1首发只要3G版。

供应链反手给了他一巴掌。由于良品率过低一级原因——有媒体征引业内人士的判别,锤子手机良品率不会超越50%,而正常数值应该在93%以上——T1 在发布后的几个月里都无法正常供货,急得罗永浩跑到富士康去蹲守。

发布会造起的气势,在订货用户绵长的等待中变凉了。随后3-4个月,T1逃单率从开始的2%一路飙升到挨近90%。那些通过职工途径才搞到购买码的人也跑了,理由很简略:曩昔几个月,天天看锤子的负面新闻看怕了。

罗永浩扛到10月,不得不宣告锤子降价,降幅在1000元左右。降价后,最廉价的16G 3G版价格1980元。

这又激怒了不少锤粉。5个月前,老罗说“我特别恶感有的手机厂商在新品上市时定一个高价,之后很快又会降价的做法”,他降价的仅有或许是:新一代产品上市,前一代需求整理库存。为了显得有服气力,他还撂下狠话:假如低于2500,我是你孙子。

终究,T1在2014年的总销量是25万多台。那年,我国智能手机出货量为4.207亿台,其间,小米出货量为6112万台。

那年12月,他在北展做了终究一场个人讲演《一个抱负主义者的创业故事》,现场呜咽鞠躬,表明要仔细学做企业家,并宣告个人微博号暗码交给了公司公关部,将来所说的每一句话,要通过公司审阅过再发布。

“段子手”罗永浩

罗永浩出产了很多段子,也养活了很多段子手。

从没听过谁能从贾跃亭手里掏出钱来的,罗永浩是个破例。仅仅和贾跃亭简略攀谈一番,贾跃亭就什么典当都没要,拿出一亿人民币给罗永浩救急,锤子因而防止在2016年就早早关闭。这至少阐明,口才是一项适当重要的社会技能。

高中退学后,罗永浩在东北筛沙子,摆过旧书摊,代理过批发商场招商,私运过轿车,做过期货。传闻“韩国人性能力不可”,他靠短期旅行出国,站在大街给韩国人卖壮阳药,钱没赚多少,嘴皮子却越磨越好使。

27岁那年,他一事无成,人总需求些精力寄予,可身在小城市,能做的也仅仅整天去书店看《快速致富法》。一个朋友给他主张:“罗哥,新东方的私立校园,那儿挺合适你的,应该去试试”。“那儿是干嘛的。”“你能够到那儿当英语教师。”

“我生平最厌烦两个,第一是教师,第二是英语,现在你让我去当英语教师, 我怎样开罪你了,滚——滚——”罗永浩一连说了十几个“滚”。

这现在已成为他的口头禅。朋友小声说,这个组织的教师有百万的年薪,去不去随你。这是一种看上去泰然自若,却由于直抒己见具有的力气。这种方法简略粗犷,却有一种天然的诙谐与智力上的优越感,让人会心一笑的一起好像也具有了傲视全国好心境。

罗永浩的讲演发出着一种能让人爽快淋漓的能量。有时便是一把白,血溅三尺一剑封喉。比方罗永浩与王自若的争辩中表现出的盛气凌人,令对方毫无还手之力。

功课做足,罗永浩给俞敏洪写了一封洋洋洒洒的万字求职信,教育经历一栏是这么写的:教过后来被国家明令禁止的传销课,半年。

上个世纪90年代初,传销还没被国家宣告为不合法,作为一种新式商业形式风行全国,人人都想靠这个挣钱。

罗永浩曾说自己在老同学的公司讲过传销课,深受广阔学员敬爱,对此颇有心得:讲传销课实际上跟俞敏洪的路数差不多,相同是失望中寻觅期望。传销课怎样讲?

这些人都是找不着作业的人,他们抑郁无比的时分,给他们指出一条出路。

但勉励鸡汤的确助他成为年薪50万的新东方教师,后来爽性自己写了一本《我的斗争》,和阿道夫·希特勒那本自传同名,他自嘲这是勉励书。

做手机后,为鼓动职工士气,又买了一堆《埃隆·马斯克传》在公司发出。

罗永浩2000年到北京,第二年春天,入职前,罗永浩拍着胸脯跟俞敏洪确保:我会让他们高兴。的确也没揄扬,老罗口才好,张嘴段子随意就来,学生们喜爱他,盗录他的讲课内容上传互联网,整理成音质奇差的“老罗语录”。

言语的伟人通常是举动的矮子。罗永浩好像又一次证明了这一点。

出资人吴向宏曾说,“罗永浩那天兴奋不已地冲我突突了几个小时,主题简直只要一个,便是他怎样地天然生成对手机等电子科技类产品的好费用极为灵敏,怎样地小看市面上简直全部而期望创造出他心目中完美的那一部手机。”

但吴向宏的定论却是,“他是如此成功地说服了我,以致于我当即决议不能给他出资。”

在与罗振宇那场绵长的6个半小时采访中,他谈到自己很幸亏,由于现在不需求用讲故事来融资了,“他们(出资人)不必看我罗永浩怎样样,我也不想和他们谈,咱们直接看成绩”。

其实罗振宇也特别不期望罗永浩失利,由于失利不过是很多个从前中的一个,但成功了却会给这样一个国际带来点什么。

实际上锤子或许坚果手机的失利其实也是这个年代的成功,究竟一个英语训练教师的期望和他的斗争现已给了很多人以启示。

“向死而生”罗永浩

罗永浩的锤子总是在“存亡”边际徜徉。

生长、苍茫、患病、康复、逝世,锤子被困在了一个怪圈之中。好像人生的全部状况它都经历过,这些状况也无时不刻地在它身上发作。只要经历过存亡的人才会比常人愈加巴望生计。

在不同的锤粉看来,锤子的七年有着不同的意味。有人为这家公司熬过难关挺到现在而高兴,即便中心有过口碑糟糕的M系列手机,塑料手感让他们不敢相信“这是老罗的审美”;有人现已回身离去,由于老罗从前的自豪不复存在,锤子渐渐的变成了泯然世人的大路货。

比方坚果Pro ,这款定价在1499、1799、2299 的手机,出货量是锤子科技曩昔五年全部手机产品的总和。这是归于商业的成功,但文艺青年们更在乎直观感触。

知乎用户 Slender Man 这样写道:“一个公司需求在第三方购物网站上刷谈论,一个公司需求大费翰墨来夸奖作为手机配件的钢化膜,一个公司在类似于‘虚拟来电’这样的不实用功能上揄扬所谓工匠精力而不是改进被人诟病仍旧的体系时,这大约便是对‘情怀’最大的玷污。”

关于一贯习惯于手拿大锤、向旧国际任意挥舞的罗永浩来说,只要在损坏之后重建出一个簇新的格式,全部情怀才干称之为抱负,不然他便是一介莽夫。

罗永浩是一个勤勉的人,多年后一贯在反思失利的原因。他以为有两点导致锤子手机“功成垂败”。一是小看了整合供应链的难度;二是媒体不负职责的“抹黑”。

从前有个说法,罗永浩不做手机,做脱口秀、做训练课程,早就发财了。做电子烟也是经商,但罗永浩做电子烟满足让人讶异。你无法幻想一个做电子烟的人,是从前大志不让乔布斯,矢志改动国际的人。

这也是怎样回事罗永浩收成一众粉丝之余,一起也收成了很多的鄙夷和小看的原因。赞赏与口水成为罗永浩挥之不去的标配。

没人否定罗永浩是有期望的,仅仅那个梦在旁人看起来太迷茫。在承受《财经》杂志采访时,罗永浩自己也说,那个期望是在悠远的将来:

「我以为自己是有时机参加一次核算渠道的革新的。那或许还要十年、八年。但你要在那之前做好人才、技能、专利等方面的储藏,这样当渠道革新到来时,咱们才有时机在那个年代扮演重要人物。」

梦太实在,但人终究仍是要在实际中活着。罗永浩的故事还没讲完。他或许还具有一个更让人惊讶的明日。

殊不知,罗永浩身上,便是咱们的另一面。